Почти десять лет она работала над формированием персонального бренда. За счет своих уникальных черт, которые так понятны и близки женской и мужской российской аудитории от 20 до 45 лет, Ивлеева получила выгодные рекламные контракты с ведущими компаниями страны.
За 24 часа одна голая вечеринка перечеркнула весь ее многолетний труд. Более того, факт появления провокационных фотографий в социальных сетях с места событий, подвел под монастырь десятки известных людей. Заурядная ночная артистическая тусовка снесла раздутые образы известных артистов российской эстрады, ведущих телевидения, представителей блогосферы. Пострадали многие звезды, кто был в клубе, их имиджу был нанесен весомый удар, для некоторых уже непоправимый.
Кстати, сама Настя после того, как в сетях появились фрагменты этого мероприятия, еще не отдавала себе отчет в том, что произошло в реальности. На жесткие комментарии под фотографиями с мероприятия она наговорила в своем телеграм-канале голосовое сообщение. Сейчас этот сообщение исчезло, но звучало оно так: «Боже, я это так люблю. Пусть это никогда не проходит. Я не хочу, чтобы в этой стране и вообще в мире было полное принятие друг друга. Тогда станет так скучно, когда все друг друга будут любить и принимать. Мы же просто загнемся от посредственности».
В этом посте не было ничего необычного, все в рамках пестуемого ею образа. Более того, первое видео-пояснение было сделано в ее стиле: бодро, резковато и с нахрапом. Судя по всему, она читала заранее подготовленный текст по суфлеру. Что исключает искреннее понимание той реальности, в которую она начала погружаться. Отрезвление начало приходить позже.
Первые звоночки она получила, когда была исключена из амбассадоров МТС и из рекламы банка Тинькофф. Потом к ней заявилась налоговая, у фискальных органов появились вопросы к ведению ее финансовых дел.
Второе обращение Анастасии, которое она разместила в сетях чуть позже, прозвучало уже совершенно в иной тональности. Очевидно, что она увидела, какую ширину и силу приобрел резонанс самого факта проведения голой вечеринки. Все атрибуты покаяния в кадре: заплаканные глаза, оверсайз свитер, наглухо застегнутый у шеи, шмыгающий нос, сбивчивая речь, слова, которые она старательно подбирала, чтобы выразить свои и, видимо, подсказанные кем-то мысли.
Одним из главных советов любого антикризисного специалиста в случае возникновения подобной критической ситуации с компанией или публичной персоной - срочно выдавать на-гора покаяние. Что и было сделано многими из присутствующих на голой вечеринке. Ивлеева пошла по тому же пути.
Она говорила: «В последние годы стремилась больше заработать, больше успеть и быть на всех площадках». Из-за этой гонки, в ее контенте стало «меньше души», и он стал «не самым качественным», с точки зрения позиционирования себя, «как взрослого человека». Поэтому, по ее словам, она начала терять связь с аудиторией, а ситуация с almost naked party ее многому научила. «Сегодня ты на коне, а завтра ты на дне» - смысловой итог ее обращения. Ни слова про осознание того, что произошло. По следам первого видеообращения все понятно. Настя оттарабанила текст по суфлеру и забыла. Еще не было полноты картины, что, за чем и как последует.
А что с обращением «номер два» не так? Сначала о смысле посыла. Общий тон: мне жаль, злого умысла не было, я подвела себя и свою аудиторию. Зарвалась и потеряла ориентиры. Дайте мне второй шанс, я обязательно повзрослею и сделаю свой контент более уместным для женщины-блогера, которой уже 32 года. Разговоры о том, что она переведет деньги, собранные во второй день
голой вечеринки в благотворительные фонды, звучал неубедительно. Название фондов не прозвучало. Сумма не обозначена. Поэтому выглядит неуместно и голословно. Это большой, нет, колоссальный минус.
Ориентируюсь на свои ощущения – я не поверила. Еще одно сомнение – о чем на самом деле плакала Настя? О том, что пострадали гости ее вечеринки, которые потеряли доходы после того, как им начали отказывать в участии в новогодних корпоративах и концертах, вырезать их присутствие в новогодних телешоу? Это значит, что она теперь персона нон-грата для российской селебрити, в этом ее печаль? Или в том, что теперь она изгой, которой нет места в телешоу и рекламе раскрученных брендов?
Ее попытки объяснить свои чувства, свою печаль выглядели несерьезно. Осмысленной готовности переработать причины массовой реакции отторжения у публики она не проявила. Она старалась казаться максимально искренней, но веры ее словам нет. Очевидно, что Ивлеева не единственный автор собственных покаяний. Она честно признала, что не знает, как быть и что делать в этой ситуации. Вариантов решений нет, кроме как публично посыпать голову пеплом.
Однако, если она и ее команда сопровождения решили пойти по пути настоящего признания своей неправоты, то им в срочном порядке необходимо было провести экспресс-анализ благотворительных фондов, которые остро нуждаются в поддержке и финансах. Второй шаг – сформировать креативную кризисную команду, которая могла бы реально подсказать Ивлеевой пошаговый план, который смог бы не ронять еще ниже упавшую на дно репутацию. Например: продемонстрировать действиями свои посылы. Хороший повод – Новый год. Накупить подарки и отправить их малоимущим и многодетным детям.
Тем более, что Настя заявляла - прятаться не собирается. Подтвердить эти слова можно было бы масштабным благотворительным утренником совместно с гостями прогремевшей вечеринки. Площадками могли бы стать детский онкоцентр, детская больница, центр ветеранов, различные союзы, госпитали, военные части и далее по списку. Если сделать онлайн трансляцию этого действа, можно было бы переориентировать часть аудитории блогеров и звезд шоу бизнеса страны на новую активность. Создать о себе иные впечатления. Сформулировать новые имиджевые чертыобновленной Анастасии.
Основное напряжение от вечеринки Ивлеевой – неуместность времени ее проведения. Так, может, настоящее признание собственной неправоты будет заключаться в том, чтобы организовать реалити-тур по новым территориям нашей страны? Одно из направлений, которое развивала Ивлеева – телеведущая гид-путешественник по заморским странам. Может, пора покорять родные просторы? Внести свой вклад в восстановление освобождённых городов и областей новых территорий? Может, там она обретет потерянную реальность и нащупает истонченную связь со своими подписчиками?
Это не простой путь, не такой легкий, как запись 20-минутного, сомнительного по смыслу и эффективности видео-признание. Но это действенные решения, которые искала и, судя по всему, до сих пор ищет блогер. В сухом остатке, у зрителей и аудитории Насти остается ощущение, что Ивлеева действительно не поняла, что случилось, что стряслось, как она умудрилась поймать такой мощный, убивающий удар по себе и своему бизнесу, самое главное – за что так с ней? И это самый мощный ее провал. Ответа на это нет. Последнее сообщение в Телеграм канале Анастасии Ивлеевой о том, что она в Питере и готовится к рождеству от 6 января.
