Цифры, которые нельзя игнорировать

Аудитория телевидения с 1990-х годов сократилась в три раза. Три главные кнопки страны – «Россия 1», НТВ и «Первый канал» – только за четыре месяца 2026 года потеряли в среднем около 14% аудитории. НТВ – минус 33%, «Первый канал» – 18,2%, «Россия 1» – 10%.

И это не временное явление. С 2017 по 2024 годы, аудитория государственного телевидения обвалилась на 25–26 млн. человек – это 40% зрителей.

Основной зритель сегодня – категория старше 60 лет. Молодежь уходит. По прогнозам, к 2035 году доля россиян младше 30 лет, ежедневно смотрящих эфирные каналы, сократится до 10%.

Эксперты констатируют: телевидение целиком погрузилось в кризис. Рекламные бюджеты сократились на 25–30%. Каналы вынуждены экономить на новом производстве, и зритель это чувствует.

Проблема не только в контенте – проблема в подходе

Зритель устал. И устал не от телевидения как такового, а от однообразия, поверхностности и фальши.

Посмотрим на самые рейтинговые программы. Если в апреле 2024 года в тройке лидеров были информационные программы, то в апреле 2026-го – уже развлекательные: «Песни от всей души», «Привет, Андрей». А пропагандистское шоу Владимира Соловьева, которое еще недавно было в топ-20, скатилось на 68-е и 96-е места.

Та же история – с ток-шоу. Программа «Давай поженимся», по мнению депутатов и зрителей, «превратилась в парад странных людей» и потеряла былую искренность, сделав ставку на скандалы и хайп. «Мужское/Женское» критикуют за поверхностное отношение к проблемам и излишнюю эмоциональность ведущих.

Зритель больше не хочет быть объектом манипуляции. Он хочет видеть реальные эмоции, настоящие истории, живых людей.

Зритель повзрослел, телевидение – нет

Главная проблема современного телевидения – слишком много режиссуры и постановки, слишком мало настоящего.

Телевизионщики продолжают работать по лекалам 20-летней давности: те же лица, те же форматы, та же манера подачи. Они унифицировали стандарты вещания для каналов разного масштаба, формата и целевой аудитории. В результате все программы стали похожи друг на друга – как под копирку.

Но люди изменились. У них сформировался качественный вкус к видео-контенту. Интернет научил зрителя различать хорошее и плохое, искреннее и постановочное. Сегодня люди сами делают свое телевидение – выбирают, что смотреть, когда смотреть и на какой платформе. Они стали требовательнее. И они голосуют ногами (точнее, пультами и пальцами на экранах смартфонов).

Требуется полный апгрейд

Телекомпаниям нужна не косметическая правка, а перекодирование, перепрошивка, полный апгрейд.

Другие эксперты говорят о том же. Телевидение требует перезагрузки. Но некоторые руководители каналов выбирают ошибочный путь – в условиях дефицита бюджета тратить деньги на «легкий» контент. Это, по мнению экспертов, станет «самой трагической ошибкой» и приведет к тому, что телевидение «полностью уступит пальму первенства интернету».

Что делать?

Первое – вернуть зрителю уважение. Перестать считать его безликой массой, которой можно скормить любой поверхностный продукт.

Второе – сделать ставку на качественный контент. Не на дешевые постановки, а на настоящие истории, глубокие расследования, живые дискуссии. Программы, которые сегодня собирают рейтинги, – те, где «затрагиваются темы, волнующие людей, показаны реальные истории из жизни».

Третье – перестать копировать друг друга. Федеральные каналы должны иметь уникальную идентичность, свой стиль, подачу, а не превращаться в клонов с разными названиями.

Четвертое — интегрироваться в цифровую экосистему, а не пытаться с ней бороться. Телевидение должно стать частью того мира, в котором живет зритель, а не изолированным анклавом.

Елена Ханга как-то заметила: телевидение «утратило статус элитарной медиа-среды». Но это не приговор. Это шанс. Шанс переродиться – стать честнее, глубже, интереснее. Или окончательно превратиться в «спорт для ветеранов».

Время уходит. Оно уже не «вперед», если вы понимаете, о чем я. А зритель уже сделал свой выбор.

Елена АРХАНГЕЛЬСКАЯ

Источник